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国海证券,关于水井坊要提价的风闻根本实锤了 抛弃低端的水井坊是在自绝后路?-雷火电竞app

admin 欧冠最新报道 2019-11-26 169 0

原标题:关于水井坊要提价的风闻根本实锤了 抛弃低端的水井坊是在自绝后路?

  坊间关于水井坊要提价的风闻根本实锤了。近期有多个媒体报道称水井坊将全线提价,对此部分经销商表明,现已收到厂家口头告诉,但详细文件要12号才干发布。此外,有经销商对提价宣告了观念,以为能够了解,究竟国窖,剑南春等竞品都涨了价,水井坊也需求跟上对手的价格系统。

  依据经销商们的说法,此次水井坊提价涉及到臻酿八号、臻酿八号(禧庆版)、井台和典藏等主力产品,估计典藏上涨幅度在40-60元之间,其他产品则在10多元左右。关于白酒企业来说,提价是提高品牌价值和影响力的重要手法之一,不过关于水井坊来说,或许更重要的是成绩上的改变。

  水井坊此前发布三季报显现,本年前三季度营收为26.5亿元,同比增加23.93%;净赢利为6.39亿元,同比增加38.13%,而曩昔4年中,水井坊前三季度的营收增速分别为122.42%、28.38%、85.18%、45.36%。对此白酒职业专家以为,水井坊增速放缓一方面是遭到全体我国酒类消费萎缩的大环境影响。数据显现,19家白酒上市公司的营收总额和净赢利总额增速,双双降到20%以内;另一方面是我国酒企揉捏态势下,受一线名酒下沉带来运营压力增大的成果。在业内人士遍及看来,白酒职业拐点来了。往后“茅五洋”“茅五剑”“茅五泸”之类的说法或将不复存在,职业进入茅台(600519)和五粮液(000858)的双寡头格式。

  在白酒商场,水井坊还“不走寻常路”。因为白酒在酿制过程中,出产高端酒的同时会伴生很多低端酒,因而许多品牌都会有多个子品牌。而水井坊在2015年却宣告完全抛弃300元以下的低端白酒,专心于中高端,在产品价格上直逼茅台、五粮液。2017年4月,水井坊推出典藏大师版,定价899元;7个月后,水井坊重启超高端单品菁翠,定价1699元;2018年9月,水井坊又推出“水井坊博物馆壹号”,定价10998元。

  对此有观念以为,其他酒企会双品牌运作,开展高端酒类打造品牌,以中低端酒类来开拓商场,构成赢利,但水井坊开展高端,抛弃低端,意味着低端酒会构成较高的库存,水井坊只开展中高端难免会构成库存,由此带来巨额存货贬价丢失,2015年与2016年,水井坊两年存货贬价丢失均超越5500万,而2017年更到达1.07亿。

  水井坊此次提价,商场承受程度究竟怎么还有待调查,不过就现在的局势来说,一线品牌的逐渐下沉,以及本身较小的体量和相对单薄的品牌影响力,都是阻止水井坊在高端商场里生计的枷锁,现在又完全抛弃低端酒商场,不给自己留退路的水井坊,以现有实力和一线高端品牌竞赛,无异于螳臂当车。

(责任编辑:DF406)

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