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共产党宣言,烤鱼广告背面的成都地铁:收入不抵运营本钱,靠广告带来可观赢利-雷火电竞app

admin 南方天气预报 2019-11-15 170 0

近来,“问政四川”网站上,一则成都市民有关地铁报站插播麻辣烤鱼广告的投诉引发重视。该市民称为该广告在正常报站后的僵硬植入感到为难,质疑”成都地铁就这么缺钱吗?”。成都轨道交通集团有限公司回应称,经查询,现已暂停该广告。南都记者查询发现,该公司运营本钱高于运营收入,而广告业务为其带来了可观的赢利。

烤鱼广告引争议 市民质疑“就这么缺钱吗?”

10月12日,有市民在“问政四川”网站留言称,“今日乘坐二号线时,列车抵达东门大桥后,惯例的规范报站后,与以往不同的是,竟然硬生生的加了句‘有到xx麻辣烤鱼的乘客在此下车’……其时周围两个东客站上车的外地人谈论:‘成都还专门给卖烤鱼的加个站’然后两人哄笑。听得我为难症都犯了!”

该市民称,没想到成都地铁报站也开端植入广告了,“成都地铁就这么缺钱吗?报站力求严厉精确,到底是到“东门大桥”仍是“xx烤鱼”呢?外地人不免疑问。如此广告植入,主张去除,还我们一个明亮清明的搭车环境。”

10月23日,成都轨道交通集团有限公司对该投诉回应称,通过查询,现在已暂停了该广告。此外,语音播报广告上线前,该公司严厉依照相关规则进行了预先审查,保证内容契合《中华人民共和国广告法》等有关法律法规的规则,下降对乘客的出行影响。

成都轨道交通集团表明,语音播报现在仅在少数站点进行试点投进。该广告方式在北京、上海、广州、深圳等一线城市及杭州、重庆、南京等新一线城市已运作多年,是一种老练的媒体形状。据当地媒体报道,成都地铁在2019年上半年已开端在语音报站中植入广告,现在部分线路部分站点可听到语音广告。

相关新闻的谈论区里,网友纷纷表明,银行、商场、楼盘,乃至男科医院、眼科医院,在各地的地铁语音播报中都有呈现。

南都记者查询发现,多家供给地铁语音广告制作和投进服务的公司介绍中,多以“品牌强制收听,抵达率100%”、“重复播报形象深入”、掩盖客流量大、提高品牌层次感等作为卖点。不仅是在车厢内,站厅的语音播报也能插播广告,“前往xxx的乘客请在此站下车”,“xxx提醒您,开往xxx方向的列车行将进站”,均为语音广告的方式之一。

运营本钱超收入 广告带来可观赢利

地铁语音播报插播广告的背面,或是出入不平衡带来的应战。本年曾有媒体对28个城市轨道交通运营状况进行计算,数据显现,在 2018年,仅杭州、青岛、深圳、北京等4座城市完成出入平衡,其他24座城市都在赔本运营。

南都记者查询发现,试水引进语音播报广告的成都地铁近两年运营收入相同不抵运营本钱,而广告发布项目和资源收入为其带来了可观的赢利。

成都轨道交通集团有限公司2018年年度报告显现,该公司的主营业务收入包含地铁运营收入、物业管理、广告发布项目、广告资源收入、租借收入等。2018年,地铁运营收入为25.5亿元,本钱却高达28.3亿元,而广告资源收入约为3.13亿元,本钱只要574万元,广告发布项目收入约为2868万元,本钱约为1037万元。

南都记者查询发现,除了语音播报之外,成都地铁的广告前言还包含广告灯箱、地铁电视、地铁报、地道壁面的LED成相数字媒体、站厅、站台的多媒体查询机、地铁站厅层侧墙的数字媒体大屏等。

采写:南都见习记者 林子沛

修改:张亚莉

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